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REF: K059
HORAS: 15 horas

OBJETIVOS

• Adquirir los conocimientos necesarios para comprender y aplicar los determinantes del marketing.
• Adquirir una visión amplia de las diversas funciones que se desarrollan en la empresa y del lugar que el marketing ocupa en dichas funciones.
• Conocer las técnicas de implantación de los métodos operativos y los medios de control.
• Conocer los instrumentos del marketing y su influencia en la venta.
• Conocer los principios, fundamentos y conceptos del marketing.

ÍNDICE DE CONTENIDOS

 1. MARKETING

1.1. Introducción
1.2. Conceptos del marketing

2. DETERMINANTES DEL MARKETING

2.1. Introducción
2.2. Consumidor
2.3. Comprador
2.4. Demanda
2.5. Mercado
2.6. Competencia
2.7. Empresa

3. INSTRUMENTOS DEL MARKETING: PRODUCTO Y PRECIO

3.1. Marketing mix
3.2. Producto: Clasificación
3.3. Ciclo de vida del producto
3.4. Marca
3.5. Precio: Objetivos y fijación

4. INSTRUMENTOS DEL MARKETING: PROMOCIÓN Y DISTRIBUCIÓN

4.1. Promoción
4.2. Punto de venta
4.3. Distribución
4.4. Comunicación

5. DIRECCIÓN DE MARKETING

5.1. Dirección estratégica del mercado
5.2. Planificación estratégica: Análisis de la situación
5.3. Planificación estratégica: Métodos de investigación
5.4. Planificación estratégica: Fijación de objetivos
5.5. Planificación estratégica: Identificación y selección de estrategias

6. PLANES OPERATIVOS

6.1. Implantación de los planes operativos
6.2. Control de resultados

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